前日，《冲上云霄》剧组导演叶伟信，演员佘诗曼、马国明、江美仪、朱璇身着帅气飞行制服来蓉，在凯德·天府为大年初一上映的《冲上云霄》电影宣传造势。相比传统的明星影迷见面会，本次宣传可谓独树一帜，因为在整个宣传过程中都有一名“红战士”为明星们保驾护航，它就是小编这几天一直夸夸其谈的罗宾逊R22直升机！
美女“红”战士
“红战士”宣言：借我借我一张明星脸
如今，明星效应已经渗透到了人们生活的各个方面。例如，明星代言广告能刺激消费，明星参加慈善活动能带动社会关怀弱者，就连很多饭店都喜欢将明星食客来用餐的照片挂在墙上招揽生意。可以说，这种效应已无处不在。
在当下加速发展的通用航空领域，明星效应同样存在。无论是明星出于需要购买和使用公务飞机，还是出于爱好学习飞行驾驶，都会引起公众的广泛关注。
通航企业也看好明星效应带来的影响，让明星做形象代言人，或是邀请明星参加活动，通过各种方式来加强营销，以期在树立企业品牌的同时，带动更多的人加入到通航产业中来。
那些和通航产业打过交道的明星们
在大家所熟知的明星中，赵本山、成龙等都有自己的公务机。除了拥有强大的资金实力购买飞机外，明星涉足通航业的另一个途径就是学习飞行驾驶技术。演员吴镇宇在影视剧《冲上云霄》里扮演的机长形象深入人心，而在现实生活中，吴镇宇真的会开飞机，据说他只花了一个月就学会了驾驶。电影《失恋33天》的女编剧鲍鲸鲸也曾在微博上自爆，因玩飞行游戏上瘾，控制不住飞行的冲动，在美国的飞机培训学校报名学开飞机了。
《冲上云霄》机长吴镇宇也是现实中的飞行员
苗圃、吴京、韦嘉、李亚鹏等明星也都是名副其实的飞行爱好者。苗圃曾召开专门的新闻发布会，号称要“飞越海峡，实现梦想”。发布会公布了她购买飞机、考取飞行驾照、飞越海峡等一系列计划，引起了媒体的广泛关注。著名演员兼明星飞行员王敏德曾获得贝尔直升机公司颁发的“贝尔直升机中国大使”证书。
苗圃和她的西锐SR22私人飞机
对于明星的一些动态，公众总是会表现出浓厚的兴趣。有评论称，如今娱乐圈里明星们的兴趣口味已不再是跑车、游艇了，他们将目光转向了停机坪，争着“冲上云霄”了。可以说，明星一系列接触通航、参与飞行的举措，正使越来越多的社会公众开始将目光聚焦到通航产业上。
明星效应助力品牌宣传
近日，湖南卫视知名主持人李锐来到位于四川成都的四川驼峰通用航空有限公司，在完成相应的身体检查后，正式开始学习飞行。为何要学习飞行？李锐介绍，这要从他去年主持的热播节目《爸爸去哪儿》说起。
去年6月，湖南卫视热播节目《爸爸去哪儿》第二季第四站在都江堰拍摄。由于拍摄地点偏远陡峭，驼峰通航派出5架直升机协助拍摄及运送物资。在这期节目中，“村长”李锐身穿飞行服乘坐直升机“从天而降”，让人记忆深刻。
“我从小就有飞行梦，但一直没能找到一家令自己满意的培训机构。直到录制了《爸爸去哪儿》第二季第四站后，我了解了驼峰通航，他们让我坚定了学习飞行的信念。”李锐说。去年10月，在第15届西博会上，李锐与驼峰通航正式签约学习直升机飞行。
李锐在西博会现场与驼峰通航签约学飞
在节目播出时，看到用直升机当交通工具，很多观众惊呼这是湖南卫视在不惜血本拼收视率。事实上，节目组使用的这5架直升机全部是由驼峰通航免费提供的。对于这样的投入，驼峰通航董事长车天发说，他们看重的是《爸爸去哪儿》这档节目在国内的受欢迎程度。他希望通过这一类大众传播途径，将直升机与人们的日常生活联系起来，将一直“高高在上”的通航行业带向大众市场，带进千家万户。
于是，有媒体评论指出，驼峰通航这样的赞助方式，堪称一次成功的市场营销。驼峰通航把握住了一次向大众市场展示的契机，因为与动辄数千万元、上亿元的广告费用相比，这样精彩的亮相绝对物超所值。
巴西航空工业公司邀请全球知名功夫演员成龙担任他们的品牌代言人，与驼峰通航邀请明星参加活动有着异曲同工之妙。为向海外市场销售公务机，巴西航空工业公司选择了成龙。巴西航空工业公司公务机部门总裁厄尼·爱德华指出：“成龙的热情性格、勇于创新和献身于社会公益事业的精神，正契合了巴西航空工业公司的核心理念。再加上他的世界知名度，他是我们理想的品牌代言人。”
成龙成为莱格赛500中国启动者
品牌与代言人的精准对接，很好地体现了品牌的个性内涵。此举不仅让莱格赛650飞机随着成龙新拍摄的电影《十二生肖》走向世界，而且也让许多媒体进行了大篇幅的报道，可谓火候刚好，“功夫到家”。
让更多的“粉丝”成为参与者
而在公众透过名人开始接触和了解整个通航产业后，如何让他们从知晓进而产生兴趣，再从拥有兴趣到发展成为积极的参与者？业内专家指出，需要通航企业为他们带来更多的“体验”。如今，国内的通航运营企业已经开展了很多积极的尝试，如通过微博、微信平台吸引大量的航空爱好者，并通过线上、线下开展交流活动，邀请他们参加飞行活动，使他们真正成为积极的参与者。
这也是为什么电视上的广告更像是明星的轮番出镜一样。通过明星来推广自身品牌的做法，并不难理解，明星效应就相当于一种品牌效应。企业可以借助明星的知名度来迅速提高自身品牌的知名度，既能吸引眼球，又能留下联想记忆，可以产生广泛的社会效应。
同时，明星可以吸引并带动一类人群，让产品一下子进入明星“粉丝”这一消费群体，扩大市场份额。可以说，它的效应可能如同疯狂的追星族般那么强。
当然，对于门槛很高的通航产业来说，明星的带动作用并不会收到立竿见影的效果。但通过明星的带动作用，通航产业可以逐步走进公众的视野，并带动更多的人进入这一行业，将“粉丝”发展为爱好者，再将爱好者最终发展成为真正的参与者